Content marketing e digital PR: connubio perfetto per il tuo piano strategico

La creazione di contenuti accattivanti e di alta qualità sembra essere uno dei modi migliori per interagire con il pubblico di destinazione sul Web in questi giorni.

Tuttavia, creare solo contenuti brandizzati non è più sufficiente. Ormai, avendo davvero una miriade di risorse consultabili online, sta diventando sempre più difficile distinguersi dalla massa nella speranza di farsi notare da potenziali clienti.

Per proporre i tuoi contenuti (e quindi il tuo brand) alle persone giuste, non solo avrai bisogno di una buona strategia di content marketing, ma anche di attività PR.

PR vs. Content Marketing: qual è la differenza?

Secondo il PRSA (Public Relation Society of America), le Pubbliche Relazioni altro non sono che un processo di comunicazione strategica: il loro obiettivo è quello di costruire relazioni (reciprocamente) vantaggiose con le principali parti interessate su diverse piattaforme.

Naturalmente, questo avviene ideando, sviluppando, e proponendo contenuti degni di nota.

Ed è proprio qui che entra in gioco il Content Marketing. Secondo il Content Marketing Institute, si tratta di quella tecnica che si basa sulla creazione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti con l’obiettivo di attrarre e coinvolgere il pubblico target di una determinata azienda.

In realtà, le due definizioni presentano due azioni aventi lo stesso scopo, ovvero quello di creare una vera e propria relationship tra il proprio pubblico e le organizzazioni. 

Il Content Marketing crea uno storytelling coerente, perfettamente allineato alla marca, fatto su misura per un pubblico specifico. Successivamente, le PR informano l’audience circa il servizio/prodotto/azienda attraverso i media, che possono essere tradizionali, ma anche new, come le piattaforme social. 

Combinando questi due elementi, ti dai la possibilità di amplificare il reach, aumentare la brand awareness, costruire una leadership di pensiero, e persino generare domanda. Ma come?

Ecco i 5 principali motivi per cui Content Marketing e PR dovrebbero andare di pari passo:

1. Facilitano la promozione dei contenuti

Ammettiamolo: con così tanti contenuti pubblicati ogni giorno, anche i migliori tra questi potrebbero facilmente passare inosservati. Grazie alle PR, puoi facilmente promuovere qualsiasi contenuto incentrato tra giornalisti, editori, blogger, e influencer. Così facendo, hai la possibilità di proporre i tuoi contenuti direttamente alle persone giuste e, se pertinenti e interessanti, ottenere più share sui social, insieme a una buona copertura mediatica, arrivando quindi a un pubblico più ampio.

Come dichiarato dall’agenzia specializzata in trasmissioni ON-Broadcast, risulta interessante notare che molti giornalisti ammettono di aver trovato storie molto interessanti e coinvolgenti proprio sui social network e altri media. Tutto ciò è per dimostrarti che, se inizi a distribuire i tuoi contenuti sui diversi canali affidabili, i giornalisti potranno davvero prenderti in considerazione. Tutto questo non farà che aumentare il reach nel lungo periodo. 

2. Semplificano il processo relazionale con gli influencer

Promuovere i tuoi contenuti tra giornalisti e influencer è una gran cosa, ma fare PR significa molto più che il semplice inviare messaggi di posta elettronica nella speranza di ricevere attenzioni. In effetti, si tratta di costruire e coltivare relazioni vicendevolmente convenevoli. Migliore è la PR, più facile sarà attrarre nuovi partner.

Queste relationship possono davvero risultare indispensabili e molto proficue per l’attività di Content Marketing, soprattutto se sono coinvolti gli influencer. Prova a pensare a una “costante fonte” di copertura mediatica, contenuti in co-branding, menzioni sui social media o recensioni di prodotti o servizi. Lavorare con gli influencer può essere un modo super efficace per ridimensionare i tuoi sforzi in Content Marketing, il che diventa più facile con la conoscenza delle PR e strumenti ad hoc. 

3. Ti aiutano a diventare un thought leader

La leadership di pensiero è uno dei migliori esempi di come le PR e il Content Marketing insieme fanno successo. Le pubbliche relazioni rivestono un potente strumento per costruire un personal brand e aumentare l’authority attraverso la conversazione, le interviste, la presenza sui social o su altri media. Allo stesso tempo, il Content Marketing aiuta le persone a diventare leader di pensiero pubblicando contenuti appropriati, approfonditi, come per esempio report di settore insieme a commenti di esperti. Tieni presente che la “leadership di pensiero” non è solo un tipo di contenuto. È più un approccio, una tecnica per crearlo.

Quando realizzi di avere in mano contenuti autentici, educativi o informativi, allora potrai utilizzare tattiche di PR e di Content Marketing per posizionarti come un vero leader di pensiero.

4. Migliorano la tua visibilità online

Al giorno d’oggi, le PR digitali svolgono un ruolo fondamentale nel migliorare la reputazione e la presenza online. Per sfruttare al meglio questo fattore, è possibile combinare le cosiddette attività di PR “proattive” e “reattive”.

Più specificatamente, essere proattivi significa condividere i propri contenuti con il pubblico (sotto forma di ricerche o comunicati stampa, ad esempio), pubblicandoli su siti affidabili. Anche se i comunicati stampa vengono generalmente distribuiti dai PR Specialist (o anche tramite servizi di newswire), si possono anche facilmente inviare con strumenti dedicati. Il trucco è creare un po’ di buzz attorno al brand, diventando ‘rintracciabile’. Qualsiasi giornalista o potenziale cliente cerca informazioni e articoli su Google; come tutti noi, del resto. 

Le PR “reattive”, invece, riguardano esclusivamente la risposta alle esigenze dei giornalisti. Puoi trovare delle media query tramite piattaforme come SourceBottle, HARO o JournoRequest. Una volta trovata la giusta opportunità per condividere i tuoi contenuti, assicurati di rispondere rapidamente e di personalizzare la tua presentazione, a seconda della tipologia di media e delle

esigenze. Questa tattica spesso aiuta a creare backlink di qualità, incrementando il traffico al tuo sito.

5. Ti consentono di sfruttare i nuovi canali di comunicazione

Una redazione online è un importantissimo canale di comunicazione per qualsiasi PR Specialist, sebbene possa essere sfruttata anche dai Content Marketer. Oltre a pubblicare comunicati stampa, puoi utilizzarlo per annunci interni, messaggi rilevanti o altri articoli. A differenza della tradizionale copertura mediatica, qui è dove i brand controllano i testi in maniera diretta, decidendo poi cosa rendere pubblico e cosa no.

Ricorda che avere una redazione online aggiungerà un senso di legittimità al tuo sito web, renderà più facile coltivare le relazioni con i media e ti aiuterà a gestire la tua online reputation.