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Brand Identity: come scegliere il colore giusto per il logo del tuo marchio

Ti sei mai chiesto come fare decidere il colore giusto per il logo della tua azienda? Se la risposta è affermativa, allora questo articolo ti aiuterà sicuramente a comprendere l’importanza di questa scelta e tutto ciò che si nasconde dietro la psicologia dei colori. Investire in questo piccolo ma grande particolare è essenziale per arrivare costruire la propria Brand Identity, insieme a tutto ciò che concerne la “veste grafica” del proprio business, come logo, il sito e l’E-commerce.

L’importanza di scegliere il colore giusto

Sembra davvero incredibile, ma circa l’80% delle persone decide di acquistare un prodotto proprio in base al suo colore. Questa è la conseguenza della cosiddetta psicologia del colore, ovvero quella scienza che afferma che il colore è una vera e propria sensazione recepita dal nostro cervello capace di provocarci determinati sentimenti ed emozioni. Proviamo a fare un esempio: ti ricordi di quel bel vestito che ti piaceva tanto al negozio, che poi non hai più comprato perché il colore non ti entusiasmava? Ecco, per natura, la nostra relazione con i colori è strettamente legata a come li abbiamo percepiti nel corso della nostra vita. Infatti, certi colori ci possono trasmettere ben specifiche sensazioni, positive o negative che siano, e questo determinerà le nostre azioni. 

È quindi chiaro che per un marchio la scelta di un colore è più che fondamentale. Se si analizzano i loghi di alcuni brand, si nota subito uno stretto legame tra l’identità della marca e il colore stesso. Infatti, ti sei mai accorto che il rosso è il più utilizzato dalle aziende alimentari? O il grigio tra le aziende automobilistiche? 

Generalmente, i colori tenui, come i colori pastello, o quelli freddi, come il verde e l’azzurro, ispirano fiducia e sono rassicuranti; diversamente, i colori caldi, come il giallo, l’ arancione, o il rosso sono stimolanti e decisi ed emanano molta positività. Ma andiamo ad analizzarli meglio uno per uno!

Rosso

È colore più stimolante per eccellenza, molto dinamico e dal forte potenziale. Esprime numerose sensazioni e vibrazioni positive, ricordando infatti l’amore, la passione e l’emozione. Inoltre, è il colore che meglio di tutti è in grado di attirare l’attenzione provocandoci una qualsiasi reazione emotiva. Come dicevamo, viene utilizzato soprattutto nell’ambito dell’industria alimentare perché sembrerebbe stuzzicare il nostro appetito. Difatti, marchi come Coca-Cola, Barilla e Ferrero da sempre lo utilizzano per farsi riconoscere. 

Giallo

Ecco il colore più allegro ed energico della ruota che ci ricorda tanto il sole. Sicuramente attira l’attenzione, esattamente come il rosso ma, in diverso modo, ispira sensazioni un po’ più calme e rassicuranti. Questo simpatico colore rappresenta un vero input all’azione e crescita. Proprio per questi motivi, il giallo viene utilizzato da aziende e brand che vogliono trasmettere dinamicità, soprattutto nel settore tecnologico

Arancione

Questo colore rappresenta un unione in egual misura delle principali caratteristiche del rosso e del giallo, proprio come la sua natura ci suggerisce. Infatti, trattandosi di un colore caldo, l’arancione è un colore molto dinamico, vivace e accogliente. È in assoluto il colore dei creativi ed degli energici. Non a caso, spesso viene usato per marchi di bevande energetichesocietà hi-tech, palestre, centri sportivi e ricreativi.

Marrone

Il marrone è un colore altrettanto caldo, associato spesso alla terra e alla natura. Nelle tonalità tendenti al beige, quelle più chiare, esprime una sensazione confortante, ed è particolarmente indicato per dare una luminosa sfumatura a composizioni grafiche. 

Invece, nella tinta più scura esprime un senso di rudezza diventando così il colore perfetto per il rustico e per tutta l’industria legata al legno, ma anche a quella alimentare, per esempio i prodotti al caffè e alla cioccolata.
Rimane comunque un colore molto elegante e sofisticato

Blu

Questo colore tende a suscitare nell’uomo una quantità incredibile di emozioni legate al senso di pace, tranquillità e relax, proprio come quanto si guarda il cielo o il mare. Ispira calma, fiducia, affidabilità, sicurezza. Riduce lo stress e predispone ad un atteggiamento leale e positivo. Tutte queste caratteristiche lo rendono perfetto per tutte quelle aziende che puntano sull’interazione, ad esempio i social network e le app per messaggistica. Il blu è sempre la prima scelta per loghi di istituzioni, di partiti politici, ma anche di istituti bancari e assicurativi, o per le aziende che offrono servizi di marketing. 

Viola

Il viola è il risultato della combinazione tra l’affidabilità del blu e la passione del rosso. Per questa ragione, è un colore utilizzabile in diversi modelli di business. Trasmette creatività, ma anche lusso e saggezza, infatti è un colore utilizzato soprattutto da aziende che operano nei settori del fashion e del luxury, ma anche in quelli dell’economia, del marketing e del web.

Verde

Il verde per definizione il colore della natura, della vita, quindi di tutto ciò che è ecologico, biologico e “green”. È adatto a tutti quei loghi e grafiche che intendono trasmettere vitalità, in modo naturale. Tuttavia, è bene notare che le tonalità diverse di verde esprimono vari sentimenti. Per esempio, un verde scuro tende a trasmettere un profondo senso di fiducia e, mentre una sfumatura di verde troppo acceso, quasi tendente al giallo, è ritenuto visivamente fastidioso.

Grigio

Il grigio è il colore neutro per definizione, come anche le sue stesse sfumature e texture (l’argento, per esempio). Esprime eleganza, resistenza, solidità, e durevolezza, tutte caratteristiche che ricordano infatti i metalli. È molto adatto per tutto il settore informatico e tecnologico. Per fare un esempio, ricordiamo la mela della Apple o il logo di Wikipedia. Trova tantissime applicazioni al mondo dell’industria automobilistica con, ma anche nell’alta moda. 

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