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Digital PR: tutto quello che ti serve sapere

Digitale vs. Tradizionale

Con il termine Digital PR si indica quell’insieme di strategie e tecniche utilizzate online che aiutano le aziende, grandi o piccole che siano, a promuovere tutti i loro prodotti o servizi. Perciò, le relazioni che si instaurano sono di natura digitale e offrono molti più vantaggi rispetto alle pubbliche relazioni tradizionali.

Un tempo, infatti, l’obiettivo di un pubblicista specializzato in PR era quello di far includere i propri clienti su riviste, magazine e quotidiani, oltre che in TV e in radio. Oggi, con la diffusione di internet, dei social network e l’avvento della digitalizzazione, le esigenze delle aziende e il loro modo di comunicare è cambiato: con le Digital PR si riesce ad ottenere un maggior numero di lettori e visualizzazioni di contenuto online rispetto a quelle che si sarebbero potute ottenere con un approccio classico. 

Ad oggi, sono molte le strade possibili per promuovere un’attività con le Digital PR, per esempio pubblicare online su portali specifici contenuti utili, come guide, news, ricerche… Questi sono tutti elementi in grado di attirare l’attenzione del pubblico target, anche tramite l’utilizzo delle piattaforme social per interagire ancor di più con la propria audience, riuscendo così ad aumentare il traffico al sito. Di fatto, le Digital PR svolgono un vero e proprio ruolo di ‘ponte’ tra l’azienda, i consumatori e i protagonisti del Web.

Tuttavia, affinché esse possano essere realmente di aiuto per un brand, è fondamentale pianificare una buona e precisa strategia comunicativa. Quindi, che modo le Digital PR possono aiutare un’azienda a farsi conoscere sul Web? 

Fare Digital PR

Una valida strategia di Digital PR è costituita da un insieme di diverse attività che puntano al rafforzamento di awareness e web reputation del proprio brand. In pratica, la Digital PR genererebbe un word-of-mouth tanto positivo da riuscire a suscitare interesse da parte di tutti i soggetti attivi della rete. Dunque, il principale obiettivo è quello di avere una copertura mediatica ottimale, cosicchè l’audience di riferimento riconosca il brand, il suo valore, e i suoi prodotti o servizi. 

Le tecniche sono pressoché infinite, ma solitamente le agenzie specializzate in relazioni pubbliche, o le aziende che presentano una figura di Digital PR Specialist spesso combinano l’approccio tradizionale a quello contemporaneo, focalizzandosi soprattutto sui diversi trend del social media management, content marketing, e molto altro ancora. 

Tra le strategie più utilizzate di PR digitali troviamo:

  • scrittura e pubblicazione di comunicati stampa online;
  • organizzazione di interviste e campagne di recensioni;
  • pianificazione del profiling aziendale;
  • pubblicazione di contenuti ad hoc per migliorare la Web reputation e ottenere backlink di qualità;
  • monitoraggio e stimolazione di conversazioni sul Web;
  • partecipazione a eventi online/offline per instaurare relazioni con blogger e giornalisti per creare una copertura di stampa sulla rete;
  • ottimizzazione per link pertinenti al sito web di interesse;
  • lancio e gestione di campagne influencer marketing, insieme alla scelta di potenziali brand ambassador;

È bene far notare che questa tipologia di lavoro è tutt’altro che semplice, e comunque non è adatto a tutti. Infatti, costruire un marchio forte e riconoscibile in era digitale, ove anche i concorrenti sono presenti in rete, richiede un costante impegno costante e tanta motivazione, insieme a una pianificazione strategica delle attività per comunicare al meglio il messaggio aziendale.

Più nel dettaglio, i vantaggi che si potrebbero ottenere dall’inserimento di un’attività di Digital PR all’interno di un’azienda si possono riassumere così:

  • incremento della brand reputation e dell’authority;
  • aumento del traffico al sito web, grazie alle mention sulle piattaforme;
  • miglioramento della SEO grazie ai diversi backlink ottenuti;
  • miglioramento della lead generation e incremento delle vendite

Come riconoscere un Digital PR Specialist formato e competente

Il Digital PR Specialist è un vero professionista delle pubbliche relazioni online e anche del web marketingAscoltare la rete e dare visibilità a determinati prodotti e servizi sono i suoi compiti principali e, per questo, deve costantemente essere aggiornato sulle novità e le tendenze del Web, e sugli argomenti che riscuotono maggior interesse. Così, potrà partecipare in prima persona alle conversazioni, essere il primo a stimolarle, e instaurare nuove relazioni e ampliare le conoscenze.

Inoltre, il perfetto Digital PR Specialist è perfettamente in grado di individuare gli influencer del settore e stabilire con loro utili connessioni finalizzate a dare visibilità e riconoscimento al brand per cui lavora. In questo modo, si occupa di mantenere alta la reputation dell’azienda, monitorando il dialogo con le diverse web community e curando i rapporti con gli opinion leader.

Naturalmente, egli presenta anche skills digitali: infatti, utilizzando appositi software, verifica i risultati delle campagne del marchio di cui sta curando la comunicazione. Deve quindi possedere competenze SEO, insieme al saper ideare, progettare, ed analizzare gli effetti di una campagna di Digital PR in termini di posizionamento sui motori di ricerca. È, in questo senso, un professionista certificato. Oltre a coordinare le interazioni, sa anche affrontare, qual’ora fosse necessario, eventuali situazioni di crisi che si possono verificare all’interno della comunicazione social.

Oggi giorno, in Italia, il Digital PR Specialist è una figura professionale guadagna sempre più importanza all’interno dei contesti aziendali poiché, in ogni caso, l’avvento del Web 4.0 necessita costantemente di cura nelle relazioni del Web.  

4Brand è tutto questo

Molto spesso, le aziende scelgono di avvalersi di consulenti e agenzie specializzate in grado di fornire un servizio professionale4Brand propone un valido e super personalizzato servizio di Digital PR, in grado di soddisfare tutte le esigenze e necessità del cliente. 

Se stai cercando uno specialista in Digital PR, contattaci e richiedi un preventivo ai nostri esperti. Affidati alla nostra professionalità e competenza, ti aiuteremo a promuovere la tua azienda attraverso campagne mirate e strategie studiate appositamente per te! Non dimenticarti che la tua reputazione online è ciò che rende il tuo marchio UNICO. 

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